聪明的企业做新闻愚蠢的企业打广告

月亮走我也走 · 发表于 2008-12-16 17:49:38

今天，有越来越多的中国企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。比如，TCL在集团层面成立了品牌管理中心，下属七大事业本部同时设立了自己的公关传媒部。海尔集团企业文化管理中心，行使的也是类似的职能。

　　过去，中国企业一说到市场推广，往往习惯性地想起广告宣传，“在XX报纸或XX电视台投放广告”，市场推广部就是广告部，职能极为单一，推广就是做广告。今天我们看，许多企业的广告部已经被市场推广部取代了，市场推广部同时兼具广告部与传媒部的职能。

　　这说明一个问题：企业的推广观念已经发生了很大变化：从广告单兵作战时代走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战时代，这就是我们通常说的整合传播。

　　越来越多的企业重视新闻传播固然是件好事，一个问题是：对于“如何做好企业新闻传播的问题，”恐怕大部分人并不是很清楚，甚至对大多数从事市场推广的人来说也是

月亮走我也走 · 发表于 2008-12-16 18:03:56

聪明的企业家都是这么想的。

baosheng · 发表于 2008-12-16 18:29:25

企业重视新闻传播,是好事，但是广告也的做!做到双赢就好了！

月亮走我也走 · 发表于 2008-12-16 18:59:13

那是需要资金做后盾的。

聆听海浪声音 · 发表于 2008-12-16 23:44:46

如何做好企业新闻传播的问题，确实是个大问题。

真的需要我们好好想想啊。[em10]

随风一起流浪 · 发表于 2008-12-17 03:19:07

要上新闻一样要花广告费，嘿嘿，这里面同样黑着呢！[em13]

灵感褪色 · 发表于 2009-2-9 16:46:40

新闻好像和广告一样烦人[em13]

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